Ziel der Überlegungen soll es sein, den Erwartungen der Kapitalmärkte nach Transparenz Rechnung zu tragen und den betroffenen Stakeholder ein richtiges Bild des Unternehmens zu vermitteln. Investor Relations, hier im ganz speziellen Fall, beeinflusst den Unternehmenswert. Dies belegen zahlreiche Studien. Ziel der Kapitalmarktkommunikation muss dabei die Herstellung von Transparenz in Bezug auf unser Unternehmen, der Strategie und Finanzdaten sein. Nur durch Transparenz und ein professionelles Erwartungsmanagement schafft man die Grundlage einer effizienten Bewertung durch Externe. Die Anforderungen an die Investor Relations steigen kontinuierlich. Es ist eine hochgradig regulierte Kommunikationsdisziplin.
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Eine Aufgabe des Managements ist es selbstverständlich auch, die zentrale Idee des Unternehmens – im Börsenjargon „EquityStory“ genannt – überzeugend darzustellen und dafür zu werben. Zum anderen muss man daran interessiert sein, sich im Wettbewerb auf dem Kapitalmarkt durch die Herstellung, die Pflege und Intensivierung der Kommunikation mit den Investoren möglichst optimal zu positionieren. Langfristig bestehen Aktionäre auf der Erfüllung von drei Voraussetzungen
- umfassende Informationsverfügbarkeit
- klare, langfristige Strategie
- gute Führungskultur
Selbstdarstellung beginnt schon bei der Bilanzpolitik, reicht über den jährlichen Geschäftsbericht bis hin zur Hauptversammlung, der Abfassung und dem Stil von Presseinformationen und Firmenpublikationen und gilt ebenso für den Auftritt der Unternehmer und Vorstände, die zusätzlich unter einem gewissen Vermarktungsdruck stehen. Bei all dem ist wichtig, dass erst Kontinuität in der Kommunikation
"Information die keine Aufmerksamkeit findet, hat auch keinen ökonomischen Wert!"
Es hat sich gezeigt, dass die Kommunikationsaufgabe von großer Bedeutung ist. Schätzungen zufolge können bis zu 40 Prozent des Kurswertes einer Aktie von der Kommunikation abhängen. Für unseren Vorstand ist es nach wie vor ungewohnt, für Kommunikation und Information viel Geld bereitzustellen, weil sie es nicht gewohnt sind, in Kategorien immaterieller Leistungsprozesse zu denken. Doch Kommunikation und auch Markenwert gibt es nun einmal nicht zum Nulltarif. Die Chancen einer fortschrittlichen Investor-Relations-Politik sind aber nicht nur über den firmenexternen Bereich zu sehen, sondern es werden auch die internen Informations- und Kommunikationsprozesse