Ziel der Überlegungen soll es sein, den Erwartungen der Kapitalmärkte nach Transparenz Rechnung zu tragen und den betroffenen Stakeholder ein richtiges Bild des Unternehmens zu vermitteln. Investor Relations, hier im ganz speziellen Fall, beeinflusst den Unternehmenswert. Dies belegen zahlreiche Studien. Ziel der Kapitalmarktkommunikation muss dabei die Herstellung von Transparenz in Bezug auf unser Unternehmen, der Strategie und Finanzdaten sein. Nur durch Transparenz und ein professionelles Erwartungsmanagement schafft man die Grundlage einer effizienten Bewertung durch Externe. Die Anforderungen an die Investor Relations steigen kontinuierlich. Es ist eine hochgradig regulierte Kommunikationsdisziplin.

Die Informations- und Dokumentationspflichten, denen man nachzukommen hat, sprengen meistens alles bisher Dagewesene. Diese Pflichten beanspruchen nicht nur Managementkapazität, sondern belasten auch die Finanzbudgets. Das gilt insbesondere wenn man internationale Investoren ansprechen möchte. Investor Relations sind per se weit mehr als andere Kommunikationsdisziplinen risikobehaftet. Eine Menge an Rechtsvorschriften oder die Weiterentwicklung des Corporate Governance Kodex binden weitere Ressourcen. Sowohl die Anforderungen an eine Eigenkapitalfinanzierung als auch die Herausforderung der Creditor Relations im Zusammenhang mit der Fremdfinanzierung über Banken oder Anleiheinvestoren. Mit dieser Strategie gerät man viel stärker ins Licht der Öffentlichkeit. Dies bedeutet eine Umstellung in der Kommunikation gegenüber dem nomalen Markt. Anteilseigener und Interessenten, Wirtschaftspresse und Analysten erwarten eine offene und ehrliche Informationspolitik.

Nach den weithin bekannten Bilanzskandalen und einer verfehlten Informationspolitik vieler in die Krise geratenen Unternehmen ist es eine wesentliche Aufgabe der Kommunikationsabteilung, das Vertrauen sowohl der privaten als auch der institutionellen Investoren herzustellen. Offenheit und Transparenz sind zwar zu breiten Schlagworten geworden, bilden aber eine Grundlage für das Schaffen von Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Und dies gilt natürlich auch für Intern. Sie sind aber auch Voraussetzung für Investoren, ihr Geld in das betreffende Unternehmen zu investieren und dieses bei seinem weiterem Wachstum zu begleiten.