In Verbindung mit dem Image der Unternehmens-Marke stellt sich für viele, insbesondere für die niedrigkapitalisierten kleinen und mittleren Unternehmen bei der Vorbereitung auf den harten Kapitalmarkt die Frage nach dem richtigen Namen und der Identidät nach aussen. 

Der Name und das Logo sind eine extrem wichtige und sinnvolle Investition – er ist das am häufigsten gesprochene, geschriebene, gedruckte und gesehene Element. Firmenbezeichnungen wie „USU Software“ oder „AT&S Austria Technologie & Systemtechnik AG“ erfüllen die Anforderung nicht wirklich. Der Unternehmensname müsse klar und unverwechselbar sein. Er muss nicht einmal die Geschäftstätigkeit des Unternehmens ausdrücken, siehe viele Automarken. Empfehlenswert ist es aber allemal einen Logo-Check durchzuführen, der gleichzeitig ein Test für die internationale Aufnahmefähigkeit des Logos ist. Passt das Logo noch zu einem Unternehmen am Kapitalmarkt? Was wird unter Umständen mit den Logo verbunden? Muss was gelöst werden?

Viele Fragen stellen sich um die wirksamkeit des Logos und des Namens wenn der Kapitalmarkt bevorsteht.