Viele Analysten gehen immer mehr dazu über, den Wert der Marke in die Unternehmensbewertung einfließen zu lassen. Eine Marke hebt jedes Unternehmen aus dem Kreis der Durchschnittlichen und mäßig Erfolgreichen raus. „Die Aktie muss wie ein Markenartikel angesehen und auch immer so behandelt werden“, beschwor schon 1995 Michael Dürr in seinem "Handbuch für Finanzmarketing und Unternehmenskommunikation"