Durch die gezielte Verbreitung von Pressemitteilungen zu finanzwirtschaftlichen Themen und Ereignissen erreichen die Unternehmen die größte Publizität. Hier gilt der Grundsatz der Wesentlichkeit: „Es sollten nur Themen publiziert werden, die das Interesse der Financial Community wirklich treffen.“ Zwar gibt es Ereignisse, die im Unternehmen selbst große Bedeutung haben, aber für den Kapitalmarkt irrelevant sind, weil sie keine nennenswerte Auswirkung auf die finanzielle Performance des Unternehmens haben. Sämtliche allgemeinen PR-Meldungen müssen im Team abgestimmt werden.