Branding
Eine Frage der Klarheit.
Eine starke Marke ist keine Frage des Budgets. Ich arbeite an dem Bild, das im Kopf von Kunden, Mitarbeitenden und Partnern entsteht – und an den Erfahrungen, die dieses Bild bestätigen.
Markenmodell
Drei Ebenen, ein Bild.
Markenidentität
Wer sind wir wirklich? Die innere Substanz einer Marke: Werte, Haltung, Kompetenz.
Markenpositionierung
Wie grenzen wir uns relevant ab? Die Position, die eine Marke im Kopf der Zielgruppe einnehmen soll.
Markenausdruck
Wie zeigen und verhalten wir uns? Kommunikation, Design und Verhalten an jedem Touchpoint.
Arbeitsfelder
Von Positionierung bis Employer Brand.
- Brand Strategy
- Positionierung
- Differenzierung
- Markenidentität
- Markenprinzip
- Brand Architecture
- Corporate Brand
- Product Brand
- Employer Brand
- Customer Experience
- Brand Relaunch
- Storytelling
- Touchpoints
Mein Fokus
MUSS-Kriterien schaffen Eintrittsfähigkeit. AHA-Kriterien schaffen Präferenz.
MUSS-Kriterien
Basisanforderungen, die eine Marke erfüllen muss, um im Wettbewerbsumfeld überhaupt ernsthaft in Betracht gezogen zu werden.
AHA-Kriterien
Die wenigen, glaubwürdigen und relevanten Unterschiede, die eine Marke tatsächlich bevorzugt machen.
Markenarbeit muss die wenigen differenzierenden Kriterien identifizieren, die glaubwürdig, attraktiv und relevant sind.
Beweise
Markenarbeit, die wirkt.
Technologie als Innovationsmarke positionieren
Ein technologisch starkes B2B-Unternehmen sollte international als Innovationsführer wahrgenommen und kommunikativ konsistent geführt werden.
- Neupositionierung als Innovationsführer im Bereich Lichtsysteme
- 4 internationale Auszeichnungen
Eine internationale Marke und Vertriebsstruktur aufbauen
Eine technisch anspruchsvolle Premium-/Luxury-Marke musste international sichtbar, emotional erlebbar und vertrieblich skalierbar werden.
- 32 Händler international onboarded
- Erstes globales Customer Experience Center
Nächster Schritt
Eine Marke muss nicht alles sagen.
Sie muss das Richtige besetzen. Wenn Sie Ihre Positionierung schärfen oder eine Marke neu ausrichten wollen, sprechen wir.